Public relations v kultuře

Zobrazit rozvrh

Garant předmětu

Jméno vyučujícího (jména vyučujících)

Vladana BROUKOVÁ

Obsah

Anotace předmětu:

Pojem public relations (PR) je stále častěji užíván nejen na poli akademického výzkumu nebo v oborových médiích, ale také v běžné komunikaci mezi širokou veřejností. Co si ale pod zmíněnými slovy představit? Termín public relations i jeho český překlad – vztahy s veřejností – působí poměrně samozřejmě, ale při podrobnějším pohledu se ukazuje, že mohou být přinejmenším matoucí. Předmět public relations si klade za cíl posluchačům přiblížit tento dynamický a neustále se vyvíjející obor. Důraz je kladen na specifickou podobu PR v kulturním, a především v divadelním prostředí.

Předmět Public relations v kultuře by měl studentům pomoci osvojit si některé ze zásadních nástrojů PR a také je seznámit s příklady dobré praxe.

Osnova předmětu:

1. Úvod do historie a teorie public relations.
2. Kdo se PR věnuje (agentury, PR manažeři či freelancer). Skupiny, se kterými je dobré v rámci PR komunikovat. Nástroje a oblasti public relations I.
3. Nástroje a oblasti public relations II.
4. Media relations: tisková zpráva, tisková konference, sestavování medialistu, individuální jednání s novináři a monitoring.
5. Komunikace na sociálních sítích. Práce s influencery.
6. PR v online prostředí.
7. Měření PR.
8. Podoby PR ve vybraných českých divadelních příspěvkových organizacích.
9. PR v české komerční a nestátní neziskové divadelní sféře.
10. Interní komunikace v organizaci.
11. Vytváření komunikačního/ mediálního plánu pro organizaci.
12. PR a etika.
13. Host – novinář věnující se kulturním tématům či manažer marketingu a komunikace v kultuře.
14. Příklady dobré PR praxe kulturních projektů a organizací z ČR i zahraničí.

Výsledky učení

Cíle předmětu:

1. Student bude znát teoretická východiska public relations jako svébytné disciplíny.
2. Student získá přehled o nejčastěji používaných nástrojích v kulturním public relations.
3. Student bude schopen navrhnout či alespoň kvalifikovaně zhodnotit podobu PR aktivit pro vlastní projekt či organizaci, v níž pracuje.

Předpoklady a další požadavky

Nejsou.

Literatura

Povinná literatura:

• HEJLOVÁ, D. Public relations. Praha: Grada Publishing, 2015. Expert. ISBN 978-80-247-5022-4
• KAISER, M. M. The Cycle. Brandeis University Press, 2013. ISBN 978-1611684001
• MATYÁŠOVÁ, J. Blog Proč o nás novináři nepíšou [online]. Praha. Dostupné z: http://proconasnovinarinepisou.blogspot.com
• Mediaguru. Mediatypy a Slovník mediálního názvosloví [online]. Dostupné z: https://www.mediaguru.cz/slovnik-a-mediatypy/typy-medii/

Doporučená literatura:

• L'ETANG, J. Public relations: základní teorie, praxe, kritické přístupy. Praha: Portál, 2009. s. 198. ISBN 978-80-7367-596
• TENCH, R. a YEOMANS, L. Exploring public relations. 3rd ed. Harlow: Pearson, 2014. ISBN 978-0-273-75777-1

Hodnoticí metody a kritéria

Studijní výsledky budou ověřeny formou ústní zkoušky z probírané látky, seminární prací v průběhu semestru – esejí, účastí a aktivitou na přednášce. Maximální počet omluvených absencí je 3.

Rozvrh na zimní semestr 2022/2023:

Rozvrh zatím není připraven

Rozvrh na letní semestr 2022/2023:

• Týdenní přehled
• Seznam

Předmět je součástí následujících studijních plánů

• Produkce (B.A.) (povinný předmět)