Reklamní komunikace 1

Zobrazit rozvrh

Kód Zakončení Kredity Rozsah Jazyk výuky Semestr
206RKK1 zápočet 2 1 hodin (60 minut) praxe nebo samostatné práce ve škole za semestr, 1 hodiny výuky za celý semestr (45 minut), 48 až 58 hodin domácí příprava česky zimní

Garant předmětu

Jméno vyučujícího (jména vyučujících)

Michal DEUS

Obsah

Osnova předmětu:

  1. Základy teorie komunikace.
  2. Teorie – definice masové komunikace.
  3. Co je reklama a jak funguje? Základní definice reklamy a její funkce.
  4. Nekonvenční nástroje: Guerilla marketing, Influence Marketing, Virální marketing, WOM, OnLine marketing – affiliate programy atd.
  5. Reklama – marketingový průzkum a jeho užití pro potřeby komunikace.
  6. Tvorba reklamy – Brief, Key Insight, Take out/Tvorba zadání a prezentace, segmentace cs.
  7. Mediální trh v ČR.
  8. Marketing – rekapitulace (co je marketing, SWOT analýza atd.).
  9. Praktická část – příprava prezentace.

Výsledky učení

Předmět si klade za cíl seznámit posluchače s nástroji a principy fungování komunikace a reklamy, a to jak zejména v teoretické, tak i v praktické rovině. Teoretická část probíhá formou přednášek a ukázek z praxe (v komerční i nekomerční sféře).

Cílem není navést posluchače k nahlížení na svět skrze čistě komerční optiku, ale přimět jej pochopit a osvojit si pravidla, která jsou v komunikaci mezilidské i korporátní obecně platná a aplikovatelná jak v komerční, tak i nekomerční sféře.

Předpoklady a další požadavky

Nejsou.

Literatura

Doporučená literatura:

Kotler, P. MARKETING MANAGEMENT. Praha: Grada Publishing, 2001.

Ogilvy, D. O reklamě. Praha: MP, 2007.

Případové studie z praxe

Hodnoticí metody a kritéria

Kredity jsou uděleny na základě docházky a participace na společné práci.

Rozvrh na zimní semestr 2022/2023:

06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út
St
místnost R310
Učebna
(Karlova 26, Praha 1)
DEUS M.
13:15–14:45
(paralelka 1)
Čt
Pá
Datum Den Čas Vyučující Místo Poznámky Č. paralelky
St 13:15–14:45 Michal DEUS Učebna
Karlova 26, Praha 1		 paralelka 1

Rozvrh na letní semestr 2022/2023:

Rozvrh zatím není připraven

Předmět je součástí následujících studijních plánů