Marketing - orientace na spotřebitele

Zobrazit rozvrh

Kód	Zakončení	Kredity	Rozsah	Jazyk výuky	Semestr
305MONS	zkouška	3	2 hodiny PŘEDNÁŠEK týdně (45 minut), 57 až 72 hodin domácí příprava	česky	zimní

Garant předmětu

Ivan TOMEK

Jméno vyučujícího (jména vyučujících)

Ivan TOMEK

Obsah

Marketing je představen nikoli jako teoretická věda, ale spíše zkušenostní disciplína a využité best practice. Důraz je na zkušenosti, přednášející je v oboru řadu let a studentům ilustruje tematické příklady z praxe jak audiovizuální, tak zejména marketingu zboží a služeb.

OSNOVA

1)Co je marketing, v jakých podmínkách se dnes pohybujeme (oversupply, overcommunication, sociální sítě off i on line), co jsou potřeby zákazníka (odlišení funkčních, emocionálních a statutových potřeb).

2)Pojem cílová skupina, segmentace cílové skupiny, smysl a v ČR užívané segmentační postupy, targeting. Cílové skupiny v audiovizi.

3)Pojem marketingového mixu, různé koncepce, ale jedna podstata.

4)Zboží – produkt – služba, role značky. Globální značky a lokální značky. Příklady komunikace značek v ČR.

5)Pojem image, co to je, image produktu a firmy, pojem positioning, k čemu slouží a jak se s ním pracuje.

6)Hledání a využívání marketingových příležitostí:

–tvorba nového produktu, jak se provádí, jak se ověřuje,

–jak se produkt vytváří a nasazuje do distribuce

–zpětná vazba

7)Pojem distribuce produktu, klasické formy přes prodejní řetězce a vlastní značky po distribuční roli výrobců, přímý osobní prodej a roli internetu.

8)Základy Public relations

9)Marketingová komunikace

10)Základy výzkumu trhu a práce s takto získanými informacemi, filmové testy a pretesty.

11)Současné změny a trendy, online nástroje, panely, sociální sítě.

Výsledky učení

Absolvent předmětu chápe, co je marketingové uvažování, k čemu marketing slouží a jaké jsou základní postupy. Je schopen provést jednoduché aktivity a vyhledat si odborníka na ty složitější.

Předpoklady a další požadavky

Literatura

KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004. ISBN 978-80-247-0513-2.

KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.

KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.

TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada, 2001. Manažer. ISBN 80-247-0053-0.

NORDSTRÖM, Kjell A. a Jonas RIDDERSTRÅLE. Funky business: jak chytré hlavy dokážou rozhýbat business a přimět peníze k tanci. Praha: Grada, 2005. ISBN 80-247-1067-6.

KERRIGAN Finola. Film Marketing. Routlidge, 2017.

Film Marketing [online]. Dostupné z: https://www.filmdaily.tv/marketing/film-marketing

-a spousta dalších online zdrojů

Hodnoticí metody a kritéria

Ústní zkouška. Nejsou požadovány exaktní definice, ale pochopení pojmů a schopnost jejich aplikace na realitu. Ke zkoušce studenti zpracovávají jednoduchý marketingový plán uvedení nového produktu.

Povinná účast na přednáškách 75 %.

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út	místnost 330 Učebna KP 330 (Lažanský palác) TOMEK I. 11:30–13:05 (přednášková par. 1)
St
Čt
Pá

Datum	Den	Čas	Vyučující	Místo	Poznámky	Č. paralelky
	Út	11:30–13:05	Ivan TOMEK	Učebna KP 330 Lažanský palác		přednášková par. 1

Rozvrh na letní semestr 2022/2023:

Rozvrh zatím není připraven

Předmět je součástí následujících studijních plánů

Produkce - Magisterské studium (povinný předmět)
Produkce - magisterské studium (povinný předmět)